Eine Vision ist das innere Bild der ersehnten Zukunft. Eine Vision ist hingegen keine Strategie, keine Mission, kein Purpose, kein Werteleitbild, keine kommunikative Leitidee und kein Claim.
Die herausragende Eigenschaft einer Vision ist ihre emotionale Kraft. Im Idealfall führt eine Vision in die gewünschte Richtung und verleiht Ideen und Prozessen Schub. Dass dies nicht immer gelingt, liegt an 5 falschen Annahmen, die leider allzu weit verbreitet sind: